Madrid, 4 diciembre del 2023.- Según las estimaciones para el año 2027, se prevé que los ingresos generados por las ventas online en el sector de las parafarmacias on line se incrementen hasta llegar a situarse en torno a los 5.800 millones de euros. El margen de crecimiento en la facturación on line de las parafarmacias es alto si lo comparamos con otros productos y otros países como se puede apreciar en los siguientes gráficos:
La economía digital española alcanzó el 22,6% sobre el total del PIB en 2022, 0,6 p.p. más que en 2020 (22,0%), y casi 4 p.p. más que en 2019 (18,7%). El impacto directo estimado de la economía digital en el PIB en 2022 es de 11,2%, 0,3 p.p. superior a 2020 y 2,2 p.p. más que en 2019.
Para explicar esta evolución, es necesario analizar el comportamiento tanto de la digitalización de la economía (numerador) como del PIB de España (denominador). Por un lado, el valor de la digitalización de la economía entre 2020 y 2022 ha tenido un crecimiento acumulado del 19%, caracterizada por el incremento de la adopción digital por parte de los usuarios y empresas. Por otro lado, el PIB de España, que a raíz de la pandemia sufrió un descenso pronunciado (-10,8%) se ha recuperado entre 2020 y 2022 con una variación del 15,9%, en línea con las expectativas. En este sentido, al hacer los cálculos, el peso de la economía digital en España puede aparentar una ralentización en el ritmo de crecimiento, pero no es así si se mira a los valores absolutos.
Esta 3ª edición del informe incluye también el análisis de la digitalización de las pymes españolas, un factor clave para aumentar la contribución digital en la economía española, dado que representan un 99,8% del tejido empresarial.
En términos generales, las pymes disponen de una posición financiera menos sólida que las grandes empresas, lo que se traduce en una mayor volatilidad y una menor resiliencia económica, principalmente por la imposibilidad de beneficiarse de las economías de escala, por contar con recursos limitados para invertir en innovación y digitalización, y por tener una mayor dificultad para acceder al crédito en España, expandirse a mercados internacionales y profesionalizarse.
En el contexto de este estudio, hemos entrevistado y analizado las respuestas de directivos de empresas españolas conocedoras de las palancas y los factores de éxito de la digitalización de las pymes. Los cinco factores en los que coinciden estas empresas son: (i) su propuesta de valor dirigida a mercado no cubierto, (ii) la oportunidad de un mercado en crecimiento, (iii) servicios desarrollados para aumentar la productividad y mejorar la competitividad, (iv) “efecto llamada” de atracción de inversiones a España y (v) su aportación al ecosistema empresarial.
El informe también se detiene a estudiar a las scaleups y los unicornios, que se han convertido en uno de los principales tractores de la revolución digital en el tejido empresarial, con un efecto arrastre en cinco aspectos clave:
- Atracción de inversiones: las scaleups están creando un círculo virtuoso de atracción de inversiones a nivel nacional e internacional que amplifican en muchos casos el desarrollo de tecnologías digitales.
- Talento digital: La figura de las scaleups son clave tanto para generar empleo cualificado y formar talento digital en hubs regionales, como para fomentar la creación de equipos jóvenes, diversos y creativos.
- Efecto multiplicador del emprendimiento: El crecimiento de los recursos disponibles de las scaleups, están generando un círculo virtuoso por el que los emprendedores canalizan parte de su patrimonio invirtiendo en proyectos e impulsando nuevos fondos.
- Desarrollo y uso de herramientas tecnológicas: Creados desde la innovación e investigación. Estos, si bien requieren importantes inversiones iniciales, una vez creados, son fácilmente escalables e internacionalizables. Muchas de las scaleups españolas están creciendo gracias al desarrollo y uso de tecnologías digitales estratégicas como la I.A., el 5G, infraestructuras cloud o SaaS.
- Digitalización y tecnificación de sectores estratégicos: La aparición de scaleups y unicornios en el tejido empresarial español está fomentando la creación de sectores económicos nuevos, en nichos que no habían sido explotados hasta el momento. Además, las scaleups están forzando a sus incumbentes a innovar para ser competitivos en el sector, impulsando los sectores que históricamente habían tenido una madurez digital reducida.